Online Profiling

Fast überall im Internet hinterlassen wir Spuren
ob beim Streamen, Chatten oder Shoppen.

Online Profiling bedeutet, dass Unternehmen genau diese Spuren sammeln, um etwas über dich herauszufinden, zum Beispiel was du magst und dich interessiert, aber auch personenbezogene Daten. Dieses Wissen können sie dann nutzen, zum Beispiel für gute Empfehlungen oder passende Werbung.

Hierbei arbeiten sie aber in ihrem Interesse, weshalb es für dich wichtig zu wissen ist, was mit deinen Daten passiert und wie du deine Privatsphäre schützen kannst.

Hier erfährst du, wie Online Profiling funktioniert und was du tun kannst, damit du die Kontrolle über deine Daten behältst.

Cookies

Speichern kleine Daten auf deinem Gerät, um dein Surfverhalten zu verfolgen und dich wiederzuerkennen. Sie helfen Webseiten, personalisierte Inhalte und Werbung anzuzeigen.

Tracking-Pixel

Unsichtbare Bilder, die beim Laden einer Webseite Informationen über dich senden. So können dein Besuch und Verhalten genau erfasst werden.

Device Fingerprinting

Erfasst viele technische Details deines Geräts, um es eindeutig zu identifizieren. Dadurch bist du auch ohne Cookies wiedererkennbar.

IP-Tracking

Nutzt deine IP-Adresse, um deinen Standort ungefähr zu bestimmen und dich zu identifizieren. So können Webseiten deinen Traffic analysieren.

Login-Daten

Gespeicherte Anmeldedaten ermöglichen personalisierte Dienste und Verhaltensanalyse. Dabei ist Datenschutz besonders wichtig.

Suchverlauf

Suchmaschinen speichern deine Anfragen, um dir bessere Ergebnisse und Werbung zu zeigen. Gleichzeitig entsteht ein Nutzerprofil.

Cross-Device Tracking

Verknüpft deine Nutzung auf verschiedenen Geräten, um dein Verhalten umfassend zu erfassen. Werbung kann so geräteübergreifend personalisiert werden.

Social Media Monitoring

Analysiert deine Aktivitäten auf sozialen Netzwerken wie Likes oder Kommentare. Das hilft Unternehmen, Trends zu erkennen und Werbung zu optimieren.

Datenbroker

Sammeln und verkaufen Daten aus verschiedenen Quellen, um Nutzerprofile zu erstellen. Diese Profile werden für Marketing oder andere Zwecke genutzt.

Geolocation

Bestimmt deinen Standort über GPS oder Netzwerke. Das ermöglicht ortsbezogene Dienste, birgt aber auch Datenschutzrisiken.

Retargeting

Zeigt dir Werbung für Produkte, die du bereits angesehen hast. So sollst du zum Kauf animiert werden.

Allgemein

Tracking-Technologien: Cookies, Pixel sammeln Daten über dein Online-Verhalten
Datenanalyse: Algorithmen analysieren Muster in deinen Aktivitäten. (Datenquellen, Cross-Site Tracking)
Maschinen lernen: Systeme lernen, deine Vorlieben vorherzusagen
Personalisierung: Werbung wird basierend auf Interessen und Verhalten angezeigt
Zielgerichtete Werbung: Anzeigen, die du wahrscheinlich interessant findest, erscheinen

Funktion

Daten sammeln: Tracking-Tools (Cookies, Pixel) erfassen Nutzerverhalten
Daten analysieren: Algorithmen erkennen Muster und Interessen
Profile erstellen: Nutzer werden in Zielgruppen mit ähnlichen Interessen eingeteilt
Personalisierte Werbung: Anzeigen werden individuell angepasst und gezielt ausgespielt

Vorteile

Relevante Inhalte: Nutzer sehen für sie interessante Werbung und Empfehlungen
Bessere Nutzererfahrung: Personalisierung verbessert Online-Angebote
Effiziente Werbung: Firmen sparen Kosten, weil Werbung gezielter ausgespielt wird
Innovation: Daten helfen bei Produktentwicklung und Marktforschung

Nachteile

Datenschutzrisiken: Persönliche Daten können missbraucht oder gehackt werden
Intransparenz: Nutzer wissen oft nicht, welche Daten gesammelt und wie sie genutzt werden
Filterblasen: Nutzer sehen nur Inhalte, die ihre Sichtweisen bestätigen
Manipulation: Werbung kann Verhalten beeinflussen oder Entscheidungen lenken

Rechtliche Aspekte (Beispiel Europa - DSGVO)

Einwilligungspflicht: Nutzer müssen oft zustimmen, bevor Daten gesammelt werden (Cookie-Banner)
Recht auf Auskunft: Nutzer können erfahren, welche Daten gespeichert sind
Recht auf Löschung: Nutzer können verlangen, dass ihre Daten gelöscht werden
Datenminimierung: Es dürfen nur notwendige Daten gesammelt werden
Transparenzpflicht: Firmen müssen klar erklären, wie Daten genutzt werden

Das kannst du tun

Nur Daten angeben, wenn es nötig ist
Informiere dich, wie welche deiner Daten von wem verarbeitet werden können, bevor du sie angibst
Verschlüsseln
Sichere Passwörter
VPN
Sicherheitsupdates machen